— Не все данные равны. Поймите разницу и используйте нужный вид от зависимости от ваших целей!
— First-party data: Вы сможете использовать ровно столько данных, сколько сможете собрать.
— Second-party data: Необходимо выбрать правильную платформу, которая обеспечит передачу, хранение и безопасность данных.
— Third-party data: Эти данные позволят вам увеличить масштаб вашей РК, чего вы не сможете добиться с использованием 1st данных.

1. Зависимость бренда от размера бизнеса. Мифы и реальность.
2. Осознанный и не осознанный брендинг.
3. Бренд и продажи: основные элементы брендинга, влияющие на ключевую формулу продаж
4. Очередь из клиентов. Lifetime Value и Net Promoter Score как неизбежные числовое выражение системного брендинга
5. Концепция Lovemarks: уже не просто ощущения, а настоящая любовь
6. Стратегия брендинга для малого бизнеса: мыслим глобально, действуем локально

В докладе пойдет речь о том, как построить модель управления продвижением  сайта, по классическому управленческому циклу, а именно «планирование» — «исполнение» — «контроль» — «анализ достижения плана» — «планирование». Разбирается на практических примерах построение системы управления проектами продвижения. Рассматриваются проблемы взаимодействия различных участников проекта и достижение ими совместных целей и результатов.

— Коммерческие и запросные факторы ранжирования 2015
— Влияние дизайна, юзабилити и конверсии на позиции сайта
— Работа асессоров Яндекс: оценка не сайтов, а «решений»
— Алгоритм: как фактор «красивости» укладывается в математику

— Покупайте правильно: определяем параметры закупок.
— Разведка боем — что делать, если вы не знаете, кто будет покупать?
— Атрибуция: таргетинг, количество контактов, частота показов.
— Динамический прайсинг и подстройка лендингов.
— Селекция, калькуляция и закупка трафика.

— общая модель контент маркетинга
— продажи » лоб»: 2 особенности монетизации холодного трафика
— продажи с разогревом, что такое и как сделать запуск(ланч)
— создание множественных воронок
— как делать множественные разогревы и запуски на автопилоте
— реанимационная серия писем или как оживить тех, кто «умер»

Качество ручной работы с клиентами на сайте значительно влияет на конверсию. Мы собрали и проанализировали показатели качества обслуживания клиентов в онлайн-чате на 70 000 сайтов и представим интересные цифры, которые показывают текущий уровень сервиса в Рунете.

Евгений расскажет о новинках в Яндекс.Метрике и о том как их использовать

К сожалению, систем веб-аналитики не достаточно для того, чтобы отвечать на основные вопросы вашего бизнеса. Для правильной оценки ROI, реальной стоимости привлечения клиента или же прибыльности того или иного направления, необходима агрегация данных по затратам, продажам и эффективности вашего сайта.
Мы рассмотрим несколько примеров использования Power Pivot для Excel вместе с популярными системами веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, CallTouch), рекламными системами (Яндекс.Директ, Яндекс.Маркет, Google AdWords) и системами учета продаж (CRM, 1C):
— Какие данные нужны для оценки основных бизнес-показателей
— Как, с помощью чего и где достать необходимые данные
— Объединение данных в Power Pivot
— Возможности построения динамической отчетности

Популярные инструменты аналитики очень сложны и решают слишком много задач одновременно, из-за чего большинство компаний используют их поверхностно. Миссия нового сервиса Vision от Qbaka — упростить анализ поведения пользователей вебсайта. Vision позволяет в несколько кликов и без программирования построить воронку конверсий из любых объектов на вашем сайте. Этот доклад познакомит вас с Qbaka Vision и его новыми возможностями.

— Отличия и преимущества SimilarWeb от традиционных инструментов аналитики
— Анализ конкурентной среды и конкурентных преимуществ (кейсы)
— Поиск новых конверсионных каналов

-О контент-маркетинге в целом: что такое, как работает, с чего начать
-Разработка редакционной политики (как настроить редпроцессы внутри компании)
-Анализ эффективности в контент-маркетинге
-Кейс Нетологии-групп (Нетология и Фоксфорд): все о нашем контент-маркетинге, как мы строили каналы, где ошибались, как все это устроено сейчас

— Кто ваша целевая аудитория?
— Что ожидают клиенты и что им дают?
— Что? Когда? и Как? постить
— Важность аналитики

Хороший контент нужен любому проекту для решения любой из задач по продвижению в Интернет, ведь недаром говорят, что «Content is King».
Информации по любому вопросу или проблеме очень много, но качество и достоверность часто под большим вопросом. Для целевой аудитории сайта нужен интересный, свежий и релевантный их интересам контент, которому можно доверять.
Будем рассказывать, и показывать, как решить эту непростую задачу в интересах Заказчика, его клиентов и команды проекта. Обязательно уделим внимание превращению идеи в технологию работы и самым важным для успеха участкам.

Smartphones, Tablets, Smart TVs, smart wearables… The pool of connected devices is continuously expanding, creating new challenges for site owners and content publishers. This session will highlight examples of companies that have successfully conquered device diversity and give you some tips to help you ensure that your web properties perform and drive conversions regardless of how your users decide to interact with them.

Прежде чем начать пользоваться мобильным приложением, люди должны скачать его AppStore или Google Play. Из-за этого становится труднее понять, какие именно рекламные кампании привели к установкам приложений. В докладе будет рассказано, как с помощью Google Analytics можно получить данные об источниках установок и посмотреть, что пользователи делают дальше.

— Что отличает успешное мобильное приложение от не успешного?
— Варианты создания мобильных приложений в зависимости от бизнес-задач
— Для какого бизнеса подходят мобильные приложения
— Пошаговые действия по созданию и продвижению мобильного приложения для вашего бизнеса

— Автоматизация бизнес процессов: прием, обработка, доставка заказов
— Функционал 1С8
— CRM- автоматизация процессов отдела продаж
— Аналитика и контроль: ключевые метрики и показатели

— Ключевые инструменты коммуникации и их развитие на текущий момент
— Понятие «путешествие клиента»
— Ключевые KPI по шагам путешествия
— Ключевые инструменты для каждого шага

1. Конверсия, и как ее по-честному измерять.
2. Финансовые аспекты: выручка, маржинальность, расходы, расходы на обеспечение высокой конверсии
3. Интерактив:
— За 20 минут в excel мы посчитаем пример, как влияет конверсия платежной системы на вашу выручку.
— Какие расходы вы при этом несете, какие из них можно считать «деньгами на ветер»
4. 2 слова про безопасность платежей, как на нее будет влиять конверсия

— Нужна ли вам собственная партнерская программа?
— Чудо партнерского паркетинга, чего ждать не стоит
— Как начать работать с партнерскими сетями, если вы небольшая компания
— Единая модель атрибуции: CPC vs CPA
— Подводные камни при работе с партнерами и сетями

В рамках конференции пройдет круглый стол с представителями самых известных коллтрекинг-систем Mango Office, CoMagic, Calltouch. Впервые эта тема будет обсуждаться в таком масштабе и с участием лидеров мнений.
Если вы задумываетесь о подключении сервиса или у вас есть вопросы по его эффективности — эта секция конференции для вас!