— Стандартные таргетинги myTarget — хорошая функциональность для начала работы
— Собственные аудиторные сегменты — путь к повышению конверсии
— Переход от модели CPI к CPA и rev. share — поиск не просто установок, а спроса на услуги.

— Копирайтинг с 10 точек зрения
— Коммерческие факторы
— Повышение конверсии сайта
— Повышение конверсии страниц

— признаки качественных лендингов
— как правильно проводить тесты
— какие приемы повышают поднять конверсию в 2-3 раза

Тезисы:
1) Как интерфейсы влияют на конверсию.
2) Юзерэкспириенс в е-ком на практике — основные трудности.
3) Хорошие и плохие примеры. Общие рекомендации.

— Что мешает посетителю стать клиентом;
— Какие ошибки совершают владельцы сайтов;
— Как преимущества рождают возражения?

— Когда и почему активные подписчики засыпают?
— Надо ли тревожиться по поводу спящих подписчиков?
— Зачем и как будить спящих подписчиков: извинения, изменение регулярности, спецпредложение или злобное прощание?

— Как устроена персонализация сайта в Тинькофф Банке
— Способы персонализации: поведенческие сценарии vs мат. модели
— Результаты внедрения. Стоит ли на это тратить время

Под персонализацией обычно понимают создание особенного, индивидуального способа навигации по продуктовому каталогу, который, как известно может существенно повысить конверсию в он-лайн ритейле. 

Однако очень часто каталог то и веб-сайт адаптируется к поведению пользователя, но сама компания выглядит как «обезличенная сущность». Клиент общается с обезличенной службой поддержки, роботы отсылают ему разные «сервисные сообщения». 

Все ИТ системы он-лайн маркетинга заточены под индивидуальную работу с клиентом, но забывают про тех людей, которые с ним общаются, про сотрудников компании. В рамках доклада я хотел бы рассмотреть, как должна трансформироваться организационная структура компании и ее ИТ-системы, чтобы сделать общение с клиентом по-настоящему, по-человечески персональным. Если эти идеи верны, то они могут воплотиться  в целом семействе ИТ-систем нового поколения.

Почему в 95% случаев вы неправильно оцениваете эффективность своего онлайн-маркетинга?
Почему Google Analytics не подходит для сложных B2B-продаж?
Почему конверсия и CPA дают 700% погрешности в оценке онлайн-активностей?
Построение корпоративных хранилищ и создание цифровых моделей предприятий
Визуализация данных и принятие управленческих решений
Онлайн-маркетинг 2015: как управлять кампаниями в интернете на предельной эффективности?

— наш опыт: почему мы готовы делиться своими знаниями;
— кейс компании UIS: что было и чего добились;
— какие фишки помогли привлекать крупных клиентов — разбор по косточкам;
— интеграция с CRM;
— полезные фишки сервиса для руководства отделом продаж;
— итоги: как построить и на что обращать внимание в едином рабочем пространстве продавца и маркетолога.

— Поиск и создание гипотез и вариантов интерфейса для определения высоконверсионных сегментов.
— Тестовые рекламные кампании с различных источников и каналов.
— Оценка и анализ проведенных кампаний и источников с целью выявления ключевой
конвертируемой аудитории по различным признакам и параметрам.
— Работа с различными видами, каналами и источниками трафика с целью выявить наиболее эффективный.
— Статистика и анализ проведенных кампаний.Формирование списка ключевых источников, каналов и площадок.Формирование четкого портрета и условий таргетинга. Создание и оптимизация кампаний.

— Как узнать критерии выбора клиентов;
— Как отстроиться от компаний-конкурентов;
— Какие сервисы использовать для сбора данных;
— Кейс: как поднять конверсию в 10 раз за счет понимания своей целевой аудитории.

В рамках конференции пройдет круглый стол с представителями самых известных коллтрекинг-систем Mango Office, CoMagic,Calltouch. Впервые эта тема будет обсуждаться в таком масштабе и с участием лидеров мнений.

Если вы задумываетесь о подключении сервиса или у вас есть вопросы по его эффективности — эта секция конференции для вас!

В начале круглого стола спикеры расскажут про новинки и фишки в коллтрекинге, далее будет общее обсуждение и ответы на вопросы.

— Автоподписка, накрутка лайков и другие ошибки рекламодателя в Инстаграме.
— С чего начать эффективную рекламную кампанию?
— Что такое LTA и как измерить конверсию лайков в клиенты.
— Кто такие «минилидеры мнений» и как они влияют на конверсию

— Как отзывы влияют на конверсию?
— Отзывы — это не только конверсия, но и увеличение трафика
— Негативные отзывы ценны по своему
— Способы получения отзывов для своего сайта

— Универсальный алгоритм рекомендаций на основе истории поведения и интересов: принцип работы, плюсы и минусы.
— Виртуальный профиль покупателя: что такое, как собирается, как применяется.
— Отрасль Fashion: проблемы универсального алгоритма и их решение с помощью виртуального профиля.
— Отрасль FMCG: бесполезность универсального алгоритма и способы решения проблемы персональных рекомендаций.
— Отрасль “Товары для детей”: смесь Fashion, FMCG и универсального алгоритма.
— Расширение виртуального профиля: взаимоотношения.

-Как автоматизировать процесс взаимодействия между дилером и производителем
-Как повысить продажи у своих текущих дилеров
-Как находить плохих дилеров, которые пользуются брендом и рекламой компании, но продают товары конкурентов.
-Как привлекать новых дилеров

— Сравниваем стоимость первого контакта с пользователем и последующих контактов с ним;
— Оцениваем стоимость и качество трафика при повторных контактах;
— Примеры ошибок и некомпетентности не позволяющие оценить эффективность программ коммуникации с пользователями и клиентами.

Любое решение — это патерн активности нейронов. Сознательные мотиваторы помогают оправдать перед самим собой в рациональных терминах покупку, совершенную под влиянием эмоций. Наша задача продавать не товары, но решения и позитивный опыт.
Нейромаркетинг, поведенческая экономика, социальная психология и этология — верные союзники актуального маркетинга.